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国内首个以淡水鱼品牌命名的马拉松赛事——“石梁河有机鳙鱼”海陵湖半程马拉松圆满落幕

54日,市交通控股集团权属海陵湖公司独家冠名的石梁河有机鳙鱼生态马拉松赛在石梁河水库活力开跑。作为国内首个以淡水鱼品牌命名的马拉松赛事,通过体育+生态的创新融合模式,成功将石梁河有机鳙鱼的品牌建设推向公众视野,吸引来自全国各地2000余名跑者参与,实现品牌传播与全民健身的双向赋能。


生态赛事融合品牌基因 国企担当彰显品质内核

本次赛事全方位植入生态保护理念,赛道串联石梁河水库生态修复示范区。赛事现场,身着石梁河文旅卡通形象运动的啦啦队方阵全程助威,赛道沿线设置的立体化石梁河鳙鱼品牌展区尤为瞩目。作为本次赛事冠名方,海陵湖公司依托国企资源整合优势,创新采用生态净水+科学增殖模式,构建从水体到餐桌全链条品控体系,努力让看得见的生态转化为吃得出的健康


新媒体互动引爆传播 舌尖上的体验深化认知

活动前期发起的转发生态宣言,集赞赢参赛资格微信传播活动,单条推文阅读量破万次,精准触达中青年消费群体。原本只是为参赛资格转发,但推文中水库实景拍摄的养殖画面让我对产品产生了信任。”参赛者李女士说到。作为食品等级金字塔的顶尖产品,石梁河有机鳙鱼富含蛋白质、维生素等多种营养成分,具有极高的食用价值和保健功效。赛事现场特别设置品牌互动体验区,活动参与者既可现场品尝鱼酱鱼罐头等产品,又能将特惠的剁椒鱼头、砂锅鱼头汤礼盒带回家,让“舌尖上的石梁河”成为最具说服力的品牌宣言。


创新品牌赋能路径 国企探索乡村振兴新范式

海陵湖公司以国家地理标志产品为支点,着力打造“生态养殖+品牌赛事+文旅体验的产业矩阵。未来计划将马拉松升级为年度IP,联动钓大赛、渔文化节等多元载体,让消费者在参与中建立品牌认同。石梁河鳙鱼在2023年被列入全国地标美食名录,于20251月取得有机转换认证证书,作为适合全年龄段的美食食材,自石梁河有机鳙鱼面向市场以来,以高品质、高性价比为定位,让老百姓充分享受生态红利。


本届赛事的成功举办,标志着石梁河有机鳙鱼品牌建设迈入场景化、体验式传播新阶段。随石梁河模式的深入推进,在国企改革与乡村振兴战略交汇的背景下,这条游弋在碧波中的生态鱼,正以创新的品牌叙事游向更广阔的市场。(程涛)

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